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互聯網：進入中國傳媒業的跳板？（三）
作者：佚名 日期：01-4-25 字體：[大] [中] [小]
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中國的傳媒市場不是一個不設防的城市。近年來，一些海外媒體集團投入了大量的資源試圖有所突破，成效并不理想。這一次，通過互聯網這塊跳板，這些傳媒巨人會有所斬獲嗎？
二 逐鹿中原，WTO成為分水嶺
中國的傳媒市場不是一個不設防的城市。近年來，一些海外媒體集團投入了大量的資源試圖有所突破，成效并不理想。這一次，通過互聯網這塊跳板，這些傳媒巨人會有所斬獲嗎？
總體上講，互聯網作為進入中國傳媒市場的跳板，有兩層意義。如果在互聯網媒體建設中占據主動地位，當網絡媒體迅速發展壯大，與傳統媒體平起平座之時，他們自然地可以擁有中國媒體市場的份額。
如果在最近的將來，網絡媒體始終只是“小眾媒體”，覆蓋的人群有限，影響力有限，這些公司也可以通過網絡媒體為跳板，利用網絡媒體積累的人力及信息資源，積極介入傳統媒體的經營，從而掌握主動。
已經有不少的媒體集團在進行這樣的嘗試。
從三至五年的時間跨度看，中國的網絡媒體將會有一個長足的發展，受眾群將急劇擴大，網絡傳播市場屆時將會趨于成熟。與此相匹配，網絡廣告市場也會有一個長足進步，反過來，進一步支持網絡傳播業規模的提升。
就國內市場而言，商業網站的總體資源投入，是傳統媒體網站的幾倍、幾十倍。新浪、網易、搜狐三家通過在美國那斯達克上市一次性融得的資本相加即在2億美元以上。最新披露的財務報表顯示，目前新浪、網易、搜狐各自擁有的現金均在1億美元上下，中華網集團的現金儲備則高達4.8億美元。而近兩年間投入中國商業網站的海外風險投資據估算接近20億美元。相比較，中國傳統媒體網站近年來的總投入力度雖然不斷在加大，但總體上據估算大約在10億人民幣上下。
如果三至五年內的發展基本上按照現行的模式運行的話，商業網站的比較優勢將進一步突顯。
不過，擁有網絡新聞采編權限的傳統媒體網站，決不會對此視而不見。傳統媒體網站自1999年下半年以來全面“提速”，如果有人力、物力、財力等各種資源的有力跟進，在網絡媒體建設中，平分秋色甚至領銜主演也不會使人感覺意外。
雖然總體上講，網絡業的發展正遭遇前所未有的“嚴冬”，但中國（中文）網絡媒體建設，仍將迎來一個前所未有的高速發展的階段。網絡媒體間的競爭將趨于白熱化。隨著網絡媒體在整個傳媒市場中的份額的不斷增長，網絡媒體間競爭加劇的同時，網絡媒體與傳統媒體間的競爭也將深化。這個話題從網絡媒體誕生之日起即以“狼來了”的方式，為人們所熟悉。在一段時間之后，這樣的沖擊將逐步顯現。
圍繞著悉尼奧運報道的競爭具有一定的代表性。在整個奧運報道期間，CCTV為代表的傳統媒體擁有絕對的報道優勢。但來自互聯網的競爭，第一次，也是歷史性地提出了挑戰。中國奧委會將第27屆奧運會中國體育代表團、中國體育代表團官方網站唯一互聯網合作伙伴授權給新浪。新浪通過這樣的合作，克服了自身的種種局限，在悉尼奧運報道中鋒頭甚健。這種“金彈”攻勢，多多少少使傳統媒體網站有一點異樣的感覺。
由網絡媒體切入，通過在網絡媒體建設中的比較優勢，通過網絡媒體對傳統媒體市場的切割，進入傳統媒體市場，是一種不難想象的軌跡。
隨著中國加入WTO的臨近，網絡空間的火藥味正在不斷加重。目前，相關規定不允許外資直接投資內地互聯網接入服務與內容供應服務，然而有報道說LycosAsia 8月中旬獲得了由外經貿部下屬的上海外國投資委員會頒發的“外商獨資企業特許協議”，成為駐中國的“互聯網內容供應商”（ICP）。此后，又有一系列海外資本參股的ICP取得了經營資格。據信，隨著WTO談判進入尾聲，國家的相關準入政策將會進一步松動。
2000年11月，國務院新聞辦與與國家信息產業部聯合發布了幾個條例，對網絡新聞發布的資質認定、申報程序等進行了明確的規定，要求各非新聞單位綜合網站補辦相關的手續。
條例對采編權限進行了明確的限定。網絡新聞涉及面廣，監管技術性強、工作量大，具體監管過程中，據信將對時事政治新聞進行強有力的規范，而對財經、科技、教育、體育、娛樂、消費、時尚等方面的信息發布的管理尺度，會具有一定的彈性。
近一時期，網絡新聞發布的競爭將主要集中在這些領域。
在入世程序完成之后，據已經披露的相關協議內容，外資將被允許進入國內經營ICP業務，最高股權份額可接近50%。業界一般認為，屆時，中國的互聯網市場將會出現一些引人注目的變化，真正的競逐將在中國加入WTO之后展開。（方文）